El Gobierno español destinó 88 millones de euros en publicidad institucional en 2025

El Gobierno de España ha hecho público el Informe 2025 de Publicidad y Comunicación Institucional, detallando la inversión realizada por los diversos ministerios a lo largo del año pasado. La cifra total ascendió a 88 millones de euros, lo que supone un incremento del 25% respecto a 2024. Esta inversión abarcó diversos soportes, desde medios de comunicación convencionales y digitales hasta publicidad exterior, aunque no incluye la financiación de empresas públicas dependientes de los ministerios.

Mayor Inversión por Departamentos

Los departamentos ministeriales que concentraron la mayor parte de la inversión fueron Agricultura, con 20 millones de euros, seguido de Transformación Digital (17 millones), Igualdad (14,5 millones), Interior (12 millones) y Transición Ecológica (11,2 millones).

Llama la atención que algunos ministerios con competencias cedidas en gran medida a las Comunidades Autónomas mantienen niveles de inversión significativos. Es el caso de Derechos Sociales (8,5 millones), Cultura (8,2 millones) y Sanidad (7,6 millones). La ley de publicidad institucional justifica estas inversiones en la necesidad de informar a la ciudadanía sobre materias de interés público en las que dichos ministerios tienen responsabilidades.

Reparto entre Medios de Comunicación

El informe también detalla la distribución del gasto publicitario entre los diferentes grupos mediáticos. El grupo Prisa se posicionó a la cabeza, con ingresos de 12,1 millones de euros (el 16% del total), gracias a sus periódicos y red de emisoras de radio. Le sigue Atresmedia, que recibió 8,9 millones de euros (12,1%) por sus licencias de TDT y red radiofónica. Mediaset cierra el podio con 5,7 millones de euros (7,8%).

En cuanto a los grupos periodísticos, Vocento (editor de 13 cabeceras) obtuvo contratos por un valor total de 3,6 millones de euros. Unidad Editorial (tres cabeceras) recibió 2,7 millones, Prensa Ibérica (editora de este periódico y otras 26) sumó 2,6 millones, y Godó (dos publicaciones) se hizo con 1,8 millones.

Análisis de Proporcionalidad

El análisis de estos datos en relación con la audiencia de los medios revela discrepancias significativas. En diciembre de 2025, Prisa registró una audiencia digital de 24 millones de usuarios únicos mensuales, mientras que Vocento acumuló 22 millones. Sin embargo, la diferencia en la inversión publicitaria del Gobierno fue del 40% a favor de Prisa.

Esta desproporción se repite en otros casos, como los grupos Godó y Henneo, que presentan audiencias digitales similares pero reciben inversiones muy diferentes. Prensa Ibérica, a pesar de tener una audiencia digital apenas un 16% inferior a la del líder, ingresó una quinta parte del total.

Incluso el diario digital El Español, que ocupa el sexto lugar en el medidor oficial de audiencias de GfK, recibió solo el 0,44% de la inversión pública estatal. La comparación con la audiencia de los medios impresos tampoco arroja mayor proporcionalidad, ya que, según el Estudio General de Medios (EGM), Unidad Editorial supera a Prisa y Prensa Ibérica en número de lectores, sin que esto se refleje en la asignación publicitaria.

Sólo el Gobierno de España y la Generalitat de Cataluña detallan su inversión, mientras que otras administraciones solo publican el total invertido.

Datos clave
| Ministerio/Grupo | Inversión (Millones €) |
|—|—|
| Agricultura | 20 |
| Transformación Digital | 17 |
| Prisa | 12,1 |
| Atresmedia | 8,9 |
| Vocento | 3,6 |

Impacto en el Sector Deportivo

Si bien la noticia se centra en la inversión publicitaria institucional general, la distribución de estos fondos puede tener implicaciones indirectas en el sector deportivo español. Los grandes grupos mediáticos, que a menudo cubren extensamente competiciones como LaLiga, la Copa del Rey o las competiciones europeas, dependen de estos ingresos para mantener sus operaciones. Una asignación que priorice ciertos medios o que no refleje la audiencia real podría afectar la capacidad de estos medios para invertir en la cobertura de eventos deportivos, incluyendo el fútbol español, que es de gran interés para los lectores de Football Español. La proporcionalidad en la asignación de fondos públicos es crucial para garantizar un ecosistema mediático saludable y diverso, capaz de ofrecer una cobertura completa y de calidad de todas las disciplinas deportivas.

Fuente: diariodemallorca.es – https://www.diariodemallorca.es/nacional/2026/06/25/repartio-publicidad-institucional-gobierno-2025-131790073.html

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